您好,欢迎光临 汉中网 今天是 ·设为首页·收藏本页·社区搜索·新手帮助

幸运飞艇怎么玩才会赢

 

 

搜索

7-Eleven店长为何要购买天气预报?

已有 419 次阅读 2014-6-17 13:51 |关键词:天气预报 气象预报 显示器 日本 台湾

2005年起,台湾的7-Eleven店长们开始向日本的气象预报公司购买天气分析预报,POS系统每6小时就会刷新一次精准气象预告。对于顾客来说,这是一份温馨的提醒:结账柜台前的显示器会提示未来7天的温度及降雨情况,提早做好出门准备。

然而,这小小的气象预告却是店家不折不扣的营销武器。“上下温差三度,商品结构就不一样”,在日本,7-Eleven是这样要求门店的。卷曲云出现时,店长就要多订泡面、手电筒等台风时顾客最需要的商品,寒流来时就多进一些暖暖包,梅雨时间多进一些雨衣。而在不同的商圈中,天气变化时也需要门店做出迅速反应:例如从大楼天际线飘下细雨,在办公大楼商圈的店长就知道,许多上班族不愿意走远,宁愿买便当回办公室;相反的,如果在风景区下起雨来,店长可能要用最快的速度准备热腾腾的关东煮。

这正是“情景营销”的第一步——从顾客的“体感”出发,做出New&Fresh的反馈。同样的场景,也应用在服装、汽车、电商等不同行业中。

迪士尼在“鸟巢欢乐冰雪季”中采用3D体感试衣技术,让小朋友在体感试衣镜前演绎不同的白雪公主造型,圆了自己的公主梦;优衣库在美国西海岸分店安装“试衣魔镜”,顾客只要通过简单的手势动作,就可以更换不同样式的衣服,并看到真实的3D试衣效果;2012年的芝加哥车展,日产汽车与微软联合,利用Kinect for Windows开发了一套系统用来展示日产新车,消费者可利用Kinect通过手势完成开车门、进车厢、环视车内等各种操作;凡客诚品也曾经在ChinaJoy现场展示了“虚拟试衣镜”吸引玩家体验衣服3D效果。

不过,“不需要实物穿戴、镜前试衣,就可以瞬间搞定购物体验”还只是情景营销的基础,较之更进一步的,是“实时了解消费者的需求变化,有针对的推送品牌产品及服务”。

比如有一款名为Boom Band的智能手环,当其实时监测到身体有血压增高的情况时,会打开用户的智能终端(手机或者手表)。用户接下来会发现有App向你推荐国家健康学会认可的维生素C营养产品,帮助你调理降血压。这种情况下,营销行为的成功率将变得非常高。又或者用户在运动健身时,大数据平台监测到运动量太大,身上矿物离子流失特别大,智能终端也在此刻建议你立即补充某品牌矿泉水,帮助你迅速补充的水分与矿物元素。

如果继续脑补下去,未来的购物环节可能更加“未卜先知”。由于有大数据支撑,当你走进商店,导购员就能够根据以往的数据,判定你喜欢的商品,有针对性的进行个性化销售策略。

这正是百度——这家以往看似与“科技感”关联并不强烈的巨头所试图染指的领域。正如李彦宏在今年两会上所言,互联网在加速淘汰传统行业,比如上面提到种种零售业的新玩法,包括如火如荼的电子商务,还有现在备受关注的互联网金融,无疑不显示着互联网巨大的冲击和改造的影响力。

仔细看看百度2013年的财报,你会发现百度的净利润有三分之二支出在移动项目上,可穿戴、移动智能终端对百度的意义,可见一斑。

Dulife”体感技术平台,便是百度大成本投入的果实之一。这个推出健康手环、智能血压计等可穿戴设备,并将实时数据传送给大咦吗、活法儿等生活服务App的云端大数据平台,已经打破应用及可穿戴智能终端之间的数据壁垒,可综合运动、睡眠、体重、生理周期等多维度,整合多设备及应用提供的数据。设备数据与服务之间不再是简单的点对点,而是越来越复杂细密的网络关系。对用户来说就是展现更精准全面个性化服务。

而对“Dulife”最兴奋的,除了普通用户外,恐怕就是广大商家和营销者了。由于有了这个体感技术平台,营销已经可以变得实时发生,并且是在消费者日常生活的场景中发生,完美的结合消费者生活环境所触发的情景营销,甚至于——“未卜先知”的预测式营销。

或许有一天,7-Eleven的店长们会突然发现,他们曾经用以攻略消费者的柜台气象预告已经威力不再,反倒是顾客们的手环、手表和眼镜实时发出的数据告诉他们,现在进门的究竟是一位爱吃鸡排套餐的上班族,还是个准备换套唇彩的夜场女王。

路过

鸡蛋

鲜花

握手

雷人

评论 (0 个评论)

facelist

你需要登录后才可以评论 登录 | 注册